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不管我們走在台北、東京或紐約等大都會的街頭,映入眼簾的不是「StarbucksCoffee」、「Noki」就是「Body Shop」,這些品牌的 商品顯然已進行「全球化行銷(Global marketing)」,而因著各地區隔行銷的作為,滿足各地區消費者的不同需求,調整所謂「在地化行銷(Local Margeting)」的文化交融。這現象,反映了「消費者與品牌」是行銷傳播界因應兩極化行銷大趨勢的重要課題,既是整合行銷傳播的理念核心 。
整合行銷傳播(IMC,Integrated Marketing Communication)旨在透過綜效(Synergy)的策略與工具的整合,提供消費者與潛在消費者清晰一致的訊息,以發揮最大的品牌傳播效益,其帶動行銷和傳播理念與方式的革命性轉變,是今日傳播業界和企業界無法抗拒的風潮。
而在台灣,業界和學界也有感於全球性的潮流,紛紛將此觀念納入行銷傳播的作業模式或經營參考。
因此,【整合行銷傳播引論-全球化與在地化行銷大趨勢】這本書恭逢此概念發展盛會,嘗試以消費者心理、品牌行銷、廣告和公關等理論面向,多元面精緻探討其經隨,並結合台灣本土成功的案例分析,實際進入整合行銷傳播的經典面貌……..
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作者: 許安琪
新功能介紹- 出版社:學富文化
新功能介紹 - 出版日期:2001/06/01
- 語言:繁體中文
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